MARKETING E COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA | Università degli studi di Bergamo

MARKETING E COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA

Attività formativa integrata
Codice dell'attività formativa: 
93147

Scheda dell'insegnamento

Per studenti immatricolati al 1° anno a.a.: 
2018/2019
Insegnamento (nome in italiano): 
MARKETING E COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA
Insegnamento (nome in inglese): 
Marketing and Advertising Strategies
Tipo di insegnamento: 
Obbligatoria
Anno di corso: 
1
Anno accademico di offerta: 
2018/2019
Crediti: 
10

Altre informazioni sull'insegnamento

Modalità di erogazione: 
Didattica Convenzionale
Lingua: 
Italiano
Ciclo: 
Primo Semestre
Obbligo di frequenza: 
No
Ore di attività frontale: 
60
Testi e materiali didattici: 
Prerequisiti

Modulo 1 (marketing e e-commerce): nessuno
Modulo 2 (Comunicazione Pubblicitaria): nessuno

Obiettivi formativi

Modulo 1 (marketing)
Il corso si pone l'obiettivo di definire con chiarezza che cosa è il marketing e quali sono i suoi scopi sia dal punto di vista strategico che operativo.

Al termine del modulo i corsisti avranno appreso:

il significato pratico dell'orientamento al cliente e del marketing
l'analisi e l'impostazione delle variabili del marketing mix
l'osservazione e l'analisi della concorrenza
l'analisi e la definizione dei segmenti a cui rivolgere
le principali alternative strategiche da considerare in azienda

Il modulo 2 (Comunicazione Pubblicitaria) si propone di introdurre alla conoscenza dell’attività pubblicitaria sia come strumento della comunicazione d’impresa, fornendo le competenze di base per la gestione dei diversi aspetti della pratica professionale, sia come fenomeno linguistico e socio-culturale, analizzandone le forme e le implicazioni attraverso idonei sistemi interpretativi.

Contenuti dell'insegnamento

Modulo 1 Marketing e e-commerce

il significato pratico dell'orientamento al cliente e del marketing
l'analisi e l'impostazione delle variabili del marketing mix
l'osservazione e l'analisi della concorrenza
l'analisi e la definizione dei segmenti a cui rivolgere
le principali alternative strategiche da considerare in azienda
Modulo 2 (Comunicazione Pubblicitaria)
1. Strategia: a) analisi della concorrenza; b) definizione del target; c) definizione del posizionamento; d) copy strategy e copy brief.
2. Creatività: a) concept, idea, esecuzione; b) tecniche creative (checklist delle fonti, kickstart catalogue, matrice morfologica); c) Stili e format d) Codice di Autodisciplina Pubblicitaria (casistica).
3) Mezzi: a) concetti e terminologia media; b) caratteristiche dei mezzi; c) linee guida alla pianificazione; d) mezzi non-convenzionali,
4) Valutazione dell’efficacia: a) indicatori cognitivi, affettivi e comportamentali; b) copy test (pre-test, post-test, tracking studies).
Per ciascuna sezione saranno presentate esemplificazioni tratte da documenti di lavoro e saranno svolte esercitazioni pratiche.

Testi di riferimento

Modulo 1 (marketing e e-commerce)
per tutti (frequentanti e non frequentanti)
materiale pubblicato sul sito dal docente (password da richiedere)
e
M.Cavallone L'approccio TES Marketing: dal delivered mix alla fidelizzazione. F. Angeli 2016

Modulo 2 (Comunicazione Pubblicitaria)
M.Lombardi, Strategia in Pubblicità. Dall'intelligenza, la magia, (Cap. 2-Effetti, Cap.3-Strategia, Cap. 4-Efficacia, Appendice 3-Formati), F. Angeli 2017
M.Lombardi, Creatività in Pubblicità. Dalla logica alle emozioni (Cap. 2-Stili, Cap.4-Creatività social, Cap. 5-Integrazione on-off) F. Angeli 2017

Metodi didattici

Modulo 1 (marketing e e-commerce)

Lezioni frontali, analisi e presentazione di articoli scientifici, lavori di gruppo (può essere il progetto “salmoni” oppure " osservazioni & spedizioni di marketing")
Modulo 2 (Comunicazione Pubblicitaria): lezioni frontali, case studies, esercitazioni in aula, compiti facoltativi

Modalità verifica profitto e valutazione

Modulo 1 (marketing e e commerce)
sono previste diverse modalità di verifica:
questionario con domande a risposta multipla (Punteggio utile solo in caso di risposta esatta, zero in caso di risposta errata)
oppure prova scritta con domande aperte (5 domande da 6 punti ciascuna).
oppure prova con colloquio di verifica orale.
E' possibile anche una combinazione tra le diverse tipologie.
la tipologia di esame dipende dal numero delle persone che si iscrivono all'esame. l'esame per frequentanti e non frequentanti è il medesimo.
Modulo 2 (Comunicazione Pubblicitaria)
L’esame per frequentanti si compone di una prova scritta individuale incentrata su quanto svolto in aula (raccolto schematicamente nelle slide del corso che saranno a vostra disposizione) e in una prova di laboratorio. Il voto è dato dalla media ponderata (75% scritto; 25% project work).
L’esame per non frequentanti è orale di tipo tradizionale e basato sulla bibliografia del corso.

Altre informazioni

Modulo 1 (marketing e e-commerce)
osservazioni e spedizioni di marketing è una attività di ricerca sul campo che i corsisti svolgono per verificare di persona gli aspetti salienti del marketing e in particolare del marketing mix.

Modulo 2 (Comunicazione Pubblicitaria): grande importanza sarà data agli aspetti tecnico-pratici legati alla professione; sono possibili testimonianze da parte di professionisti operanti nell'ambito della comunicazione di marca.

Prerequisites

Module 1 (Marketing e e-commerce): no prerequisit
Module 2 (Advertising and Communication): no prerequisite

Educational goals

Module 1 (marketing and e - commerce)
On completion of this course, students will be aware of the key forces shaping the topic of marketing and in particular:
The practical meaning of customer orientation and marketing
How to verify the component of the marketing mix
The understanding of market segments
The marketing alternatives to keep

Module 2 (Advertising and Communication) focuses on advertising both from a technical/business and from a semiotic point of view.

Course content

Module 1 marketing and e commerce
the key forces shaping the topic of marketing
The practical meaning of customer orientation and marketing
the component of the marketing mix
The understanding of market segments
The marketing alternatives to keep

Module 2 (Advertising and Communication)
1. Advertising strategy: a) advertising competitive analysis; b) target audience profiling; c) positioning strategy; d) copy platform.
2) Creativity: a) advertising concept, idea generation, execution; b) creative techniques (source checklist, Kickstart Catalogue, morphological matrix); c) creative styles and formats; d) Italian advertising industry self-regulatory code of conduct.
3) Media strategy and planning: a) basic terms and concepts; b) characteristics of media (advantages and limitations); c) guidelines for developing the media plan; d) unconventional media.
4) Measurement and evaluation of effectiveness: a) cognitive, affective and behavioral responses; b) advertising research (pre-testing, post-testing, tracking studies).
Practice exercises and examples drawn from professional life will be provided in class for each section.

Textbooks and reading lists

Module 1 (marketing and e-commerce)
for everyone (attending and not attending)
material published on the site by the teacher (password to be requested)
and M.Cavallone "L'approccio TES Marketing: dal delivered mix alla fidelizzazione." F. Angeli 2016
Module 2 (Advertising Communication)
M.Lombardi, Strategia in Pubblicità. Dall'intelligenza, la magia, (Cap. 2-Effetti, Cap.3-Strategia, Cap. 4-Efficacia, Appendice 3-Formati), F. Angeli 2017
M.Lombardi, Creatività in Pubblicità. Dalla logica alle emozioni (Cap. 2-Stili, Cap.4-Creatività social, Cap. 5-Integrazione on-off) F. Angeli 2017

Teaching methods

Module 1 (marketing and e-commerce)

Lectures, case studies, case studies, classroom exercises with analysis and presentation of articles, team works (could be “Salmoni project” or "Marketing shop visit")

Module 2 (Advertising and Communication): lectures, classroom exercises, optional homework assignments

Assessment and Evaluation

Module 1 (marketing and e commerce) M Cavallone

For attending and not attending students the exam will be the same

The exam will be based on the topics of the course as indicated in this syllabus. Written exams are composed of MCQ (1 point for every correct answer, 0 points for incorrect answers or 5 open questions 6 points each)

the tipology of the exam depends from the number of the people
Module 2 (Advertising and Communication)
Students attending classes: 75% individual written exam (closed book) and 25% project work. The written exam content is drawn from the course material as well as from slides which are presented in class for discussion.

Students not attending classes: oral exam.

Further information

Module 1 (marketing and e-commerce)
osservazioni e spedizioni di marketing is a sort of field research in order to verify marketing strategies and in particular of the components of the marketing mix.

Module 2 (Advertising and Communication): emphasis will be given to instruction in technical knowledge and practical skills; expert lectures by advertising professionals may be delivered during the course.